在现代商业环境中，营销手段是企业与消费者建立联系的重要桥梁。常见的营销手段主要包括以下四种：广告推广、口碑营销、促销活动和内容营销。

首先，广告推广是最传统的营销方式之一。通过电视、报纸、网络等媒介，企业可以将产品信息传递给目标受众。这种形式的营销能够快速提升品牌知名度，帮助企业在短时间内吸引大量关注。然而，其成本较高且效果难以精准衡量。

其次，口碑营销则侧重于利用消费者的自发传播来扩大影响力。满意的顾客会主动向身边的人推荐产品或服务，形成良好的品牌形象。这种方式不仅成本低廉，而且可信度高，有助于建立长期的品牌忠诚度。

第三种营销手段是促销活动。这类活动通常包括打折、赠品、限时优惠等形式，旨在刺激短期购买行为。促销活动能有效拉动销量，但过度依赖可能会损害品牌形象，甚至导致价格战。

最后，内容营销是一种注重价值输出的方式。企业通过提供有用的信息、有趣的故事或教育性内容吸引潜在客户，并在潜移默化中影响他们的决策。这种方法能够培养用户粘性，增强品牌的亲和力。

综上所述，这四种营销手段各有特点，在实际应用中应根据企业的实际情况灵活选择。成功的营销策略往往需要多种手段相互配合，才能达到最佳效果。