家乐氏与Emeritus合作推出首个影响者营销高管教育计划

西北大学的凯洛格高管教育正在启动其行业领先的影响者营销高管教育计划，这是一个高影响力的学习之旅，帮助学习者为他们的品牌和通过战略影响者营销开展业务。影响者营销策略计划由 Kellogg 教授Mohan Sawhney和兼职讲师 Amanda Russell创建。演讲嘉宾包括顶级影响者、主题和品牌专家，包括 NetJets 创始人 Jesse Itzler;Abigail Posner，博主兼谷歌品牌总监;影响者和电视名人奈杰尔·巴克;E! 的创始人拉里·纳默 ( Larry Namer ) 娱乐网;和畅销书作家埃里克·夸尔曼。该计划将教授营销人员、品牌和媒体经理如何利用社会影响力来建立品牌并推动增长。

该为期八周的在线计划与全球领先的提供可负担且可负担的高质量教育的全球领导者 Emeritus 合作推出，将帮助各个行业的增长寻求者了解影响者营销的真正力量，提供实现双赢结果的框架，以及说明如何实现整合营销策略。

“我们开设这门课程是因为我们希望为充满激情的领导者提供在影响者营销方面取得成功的工具，”顾问兼The Influencer Code 的作者Amanda Russell说。“因为它的核心是关于人和关系。这不是为了制造嗡嗡声或吸引注意力——没有信任的注意力只是噪音。秘诀在于理解真正的影响力。将镜头从影响者转移到影响力将有助于营销人员和品牌领导者推动可持续增长。” 罗素还在凯洛格全日制和晚间和周末 MBA 课程中创建并教授凯洛格的新课程，名为“影响者营销：识别、雇用和发展影响者策略以实现业务目标”。

全球公认的学者和顾问凯洛格教授莫汉·索尼 ( Mohan Sawhney ) 强调了这一观点。“影响者营销是关系营销，但这种方法在市场上确实被误解了。我们正在帮助品牌通过了解影响客户的因素来推动增长，并通过一系列专有框架和工具激活。”

根据 Statista 的数据，全球影响者营销行业价值138 亿美元，自 2019 年以来翻了一番多。随着网红代言作为一个行业的不断成熟，网红营销平台的规模和价值也在逐年扩大，使品牌和创作者之间的合作比以往任何时候都更有利可图。计划参与者将向 Kellogg 的教职员工、从业人员和同行学习，以加深他们对影响者营销如何推动增长和创造品牌知名度的理解。

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