Florasis:中国妆容的创业公司
口红、粉饼和眼影上刻有中国著名诗歌或传统民间传说的低浮雕,灵感来自苗族珠宝的包装——苗族是中国西南部贵州省的少数民族……自 2017 年在杭州成立以来, 彩妆品牌 Florasis (花西子, Huaxizi) 从中国传统中汲取灵感,创造出其美学和讲故事。
随着“国潮”潮流凸显中国品牌具有强烈的民族特色,品牌所定义的“花精滋养东方妆容”概念正在发挥作用。据试图分析这一现象的中国媒体报道,2020 年 Florasis 的销售额达到 30 亿元人民币(4.2 亿欧元),超过了另一家中国彩妆独角兽完美日记。
根据大雪咨询的数据,同年,在天猫市场,Florasis和完美日记(逸仙集团)在彩妆品牌中的市场份额分别达到了16.35%和14.88%。大多数媒体认为,Florasis的突破归功于与李佳琦的合作,李佳琦是最早在 2018 年凭借散粉和雕刻口红获得高分的直播销售明星。
中西社交媒体
36氪(36氪)认为,这种密切的合作关系对品牌来说既是优势也是劣势,他们认为它过于依赖它。另一方面,中国金融网站强调 Florasis 在所有中国网络上的强大存在。产品在天猫、京东、唯品会、拼多多、考拉、小红书、快手等平台均有销售。
Florasis的活力帮助公司进入了国外市场。据天猫报道,2020年双十一,来自100多个国家和地区的消费者在其平台上购买了Florasis产品,使该品牌成为全球范围内全品类最畅销的中国品牌。2021 年 3 月,Florasis 登陆日本亚马逊,他们利用当地的“中国式妆容”热潮,《精日》杂志将这一趋势分析为韩国和日本化妆品放缓的迹象,以造福 C-美丽。
根据南华早报转发的母公司字节跳动的统计数据,去年,不依赖零售商直接向消费者销售产品的Florasis是抖音(中国版 TikTok)上最畅销的美容品牌。阿里巴巴集团旗下的报纸认为,这个最近的网络仍然很少被全球品牌使用。
活跃、有教养的女性
在中国,中国媒体强调Florasis和完美日记在社交媒体和营销方面的主要区别。如果说完美日记以小红书为主,领先于其他平台,得益于第一波用户发布的美妆推荐和教程,Florasis更倾向于在淘宝上使用直播销售。这就是两个品牌定位的主要区别:完美日记主要针对学生、生活在大城市和小城镇的都市女性,而Florasis则专注于活跃、有教养的女性。
此外,与完美日记相比, Florasis的范围更有限,价格也更高。Florasis散粉售价150元左右,介于50-100元的完美日记和250-300元的纪梵希、Nars、Make Up Forever之间。Florasis如此成功的事实表明,中国化妆品品牌正在升级,这可能会逐渐威胁到主要的历史高端全球品牌。
品牌提出“研发团队和产品开发周期,持续一两年,比一些全球品牌还长”。然而,这个功能可以被视为超级反应、竞争激烈的化妆品市场的一个障碍。此外,根据一些营销专家的说法,另一个方面可能对品牌不利:这个 100% DTC(直接面向消费者)的玩家没有任何实体店来帮助他们开发复杂的视觉和叙事世界。
免责声明:本文由用户上传,与本网站立场无关。财经信息仅供读者参考,并不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。 如有侵权请联系删除!
-
“倾城一笑百眉生”是一句形容女性美貌的诗句,其中暗含了生肖解谜的趣味。要通过这句话推导出对应的生肖动物...浏览全文>>
-
“喂饭”与生肖的关联可以通过谐音或象征意义来解读。在中国传统文化中,“喂饭”可以联想到“犬”这个生肖,...浏览全文>>
-
“一人之下,万人之上,将军威权千里雄”这句诗描述了一种威严与权力的象征,结合生肖文化,最贴合的生肖是龙...浏览全文>>
-
这个谜语“月圆入圆家团圆,一六连结来相帮”描述了一个温馨和谐的画面,结合生肖的特点,答案是狗。诗意解读...浏览全文>>
-
“不知所措,心乱如麻。始信劲草胜娇花”这句描述中,“劲草”和“娇花”都具有象征意义。“劲草”坚韧不拔,...浏览全文>>
-
“假情假意”并不是直接与生肖相关联的成语,但它可以被用来形容某些生肖的性格特点或行为表现。以下从诗意的...浏览全文>>
-
按劳分配是中国社会主义初级阶段个人收入分配的基本原则之一,强调根据劳动者提供的劳动数量和质量来决定其所...浏览全文>>
-
“按劳分配”出自社会主义分配原则,意指根据个人付出的劳动量来决定所得报酬。结合生肖数字,“按劳分配”可...浏览全文>>
-
“海阔天空”是一个充满自由与广阔意境的成语,它象征着无拘无束、胸怀宽广的精神状态。结合生肖文化,这一成...浏览全文>>
-
“放虎归山”是一则成语,意思是将老虎放回山林,比喻把坏人或敌人放回去,可能会造成更大的危害。而将其作为...浏览全文>>
- 放虎归山打一动物生肖说的是什么动物,经典解答落实
- 望天而啼,天地清明。九微片片飞花开打一个生肖数字,第一解析落实
- 亡羊补牢打一生肖数字数字,已答解释落实
- 力壓羣雄,谁敢张狂?群雌粥粥尽仰望是什么生肖打一生肖动物精选解释解析落
- 试驾雷克萨斯LX,从预约到试驾的完美旅程
- 奥迪SQ5 Sportback预约试驾,线上+线下操作指南
- 试驾五菱凯捷有哪些途径
- MINI试驾,线上+线下操作指南
- 蒙迪欧试驾预约,4S店体验全攻略
- 大运悦虎试驾预约怎么预约
- AION S试驾,如何在4S店快速预约?
- 广汽传祺传祺向往M8试驾的流程是什么
- 长安欧尚520试驾预约操作指南
- 踏青归来马蹄香,一八追忆二难忘代表什么生肖,精准快答揭晓落实
- 半壁江山打一个正确的生肖,作答解释落实
- 屈指可数指什么生肖,科学答案落实
- 名冠古今世间稀打一个生肖,刚刚全面解释落实
- 未曾得向行人道打一个生肖打一种生肖,完美释义落实
- 阳春白雪打一个生肖,第一析释落实
- 灵蛇鼠洞一湖天是什么生肖打一动物精选最佳资料落实