2021年名牌美容销售额增长30% 超过2019年水平

根据 NPD 集团的数据，2021 年著名的美容行业创造了 220 亿美元的收入，与 2020 年相比，美元销售额增长了 30%。随着销售额同比增长 49%，香水去年的表现优于所有其他类别，其次是美发产品(增长 47%)、化妆品(增长 23%)和护肤品(增长 18%)。

根据NPD 集团公布的数据，去年，美容成瘾者在抢购高档化妆品。在2020 年下跌 19% 之后，在大流行之后，市场强劲反弹并超过了2019 年的水平(188 亿美元)。根据市场研究公司的数据，该行业在 2021 年创造了 220 亿美元的收入，比 2020 年增长 30%，当时销售额仅为 161 亿美元。

对彩妆产品的兴趣日益浓厚

根据NPD 集团的数据，彩妆品类的销售额增长了 23%，这得益于消费者对彩妆艺术的兴趣回归。包括粉底、底漆和有色保湿霜在内的面部彩妆产品的销售额增长了两位数，定妆喷雾和卸妆液也是如此。

YouTube 视频和其他社交媒体中普遍使用的奶油色和腮红以及其他产品也出现了增长。

最重要的是，NPD指出，从化妆师和社交影响者中诞生的品牌在所有化妆品牌类型中的收入增长最高。

护发的美丽前景

在头发类别中(+47%)，发胶、凝胶、摩丝和其他造型产品在 2021 年恢复增长，与 2020 年相比，头发造型产品的销售额增长了 45%。根据NPD 集团的数据，头发造型部门预计 2022 年将再增长 15%。

更广泛地说，NPD预计这一类别的增长将持续到 2024 年，因为人们将在未来数月和数年内继续重返更多社交活动。

临床品牌推动护肤品增长

与 2020 年相比，包括洗面奶、面霜和精华素在内的核心护肤品销售额增长了 15% 至 24%，而整个类别在 2021 年增长了 18%。

眼部和唇部护理等目标产品的销售额也有所增长。临床护肤品牌(药妆品)为该类别贡献了最高的收入增长。2021 年，以收入计，临床超过天然，成为护肤品中最大的品牌类型。

沉迷于小奢侈品

由于消费者希望善待自己，香水类别与 2020 年和 2019 年相比均实现了两位数的增长。香水、古龙水和其他香水汁的销售额同比增长了 61%，而蜡烛、芦苇扩散器和其他家用香水的销售额增长了 20% 以上。NPD发现，第四季度占 2021 年香水类别销售收入的 45%，在关键的假日销售季节增长了 35% 。

NPD美容行业顾问 Larissa Jensen 表示：“随着我们迈入 2022 年，将蓬勃发展的美容公司将是那些利用行业独特的传播快乐能力的公司，同时也认识到消费者和零售环境变化带来的机遇。 ” “我们可以期待 2022 年会出现更多变化，但伴随着这些变化，美容行业的新机遇也将出现。”

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