元宇宙是否会改变时尚和美妆的购买习惯

这是许多品牌最新的痴迷，元界也可能很快改变服装和美容产品的购买习惯和模式。由于大部分时尚和美容销售已经转移到线上，这个充斥着虚拟形象的平行世界是否会成为消费习惯的下一步?

虚拟世界中的营销仍处于起步阶段：时尚和美妆玩家才刚刚开始探索这个虚拟世界可以提供的无限可能性。但是，最早到 2022 年，实体馆藏和数字馆藏应该会同时提供。

以较低的成本放纵自己

在现实生活中，许多人缺乏购买 Gucci、Balenciaga 或 Ralph Lauren 衣柜或 Louboutin 细高跟鞋的机会和/或手段。但那些不能用奢华的衣服装满衣橱的人，可以穿上他们的化身，去一家前所未有的虚拟餐厅。这是以较低的成本放纵自己的好方法...

这只是元宇宙提供的众多可能性之一，而这个宇宙被证明是一个有利可图的新游乐场的品牌已经开始针对最受欢迎的平台(如 Roblox、Zepeto 和“堡垒之夜。”

近几个月来最受关注的虚拟世界，莫过于《堡垒之夜》世界中的 Balenciaga。高级时装第一次进入了世界上最受欢迎的游戏之一的虚拟世界，其形式是签署了 Balenciaga x Fortnite 的系列。该奢侈品牌的创意总监 Demna Gvasalia 成功地进一步模糊了虚拟世界与现实世界之间的界限。玩家不仅有机会为他们的虚拟形象购买服装和配饰，而且他们还可以在商店中购买 Fortnite x Balenciaga 的真实服装。对于继续扩大和建立其社区的标签来说，这是双重打击。此后，盟可睐 (Moncler) 和乔丹 (Jordan) 品牌纷纷效仿，这两个品牌都拥有丰富多样的体验，

元界购物中心3.0

Vans、Ralph Lauren 和 Tommy Hilfiger 等品牌已经与 Roblox 合作，为用户的头像提出了新的系列和物品。Zepeto 也不甘示弱，它已经与 MCM、Louboutin、Ralph Lauren、Gucci 甚至快时尚巨头 Zara 合作过时尚，并与Dior Beauté 和 Nars 等品牌合作过化妆品。韩国虚拟世界甚至更进一步，提供与来自动画和体育界的艺术家和关键人物相关的服装，例如 Miraculous、Selena Gomez、职业棒球大联盟、Blackpink、小美人鱼和海贼王。而这仅仅是开始……这些虚拟世界很快就会看起来像真人大小的(数字)购物中心。

同样，得知耐克和阿迪达斯已经通过创建自己的虚拟领域更上一层楼也就不足为奇了。带有 swoosh 标志的品牌在Nikeland上与 Roblox 合作，而阿迪达斯则与 Bored Ape Yacht Club、Gmoney 和 PUNKS Comic 合作创建自己的元宇宙，邀请用户进入“一个真正无限可能性的狂野世界” 。

实际上，元宇宙“不仅仅是”一个品牌可以出售虚拟收藏品的宇宙。时装秀、广告宣传、会议、游戏、体验、讲座、购物……确实有无穷无尽的可能性，而且每个人都能找到适合自己的东西，终极奢侈品包括狩猎的不是小而多彩的怪物，而是 NFT。为了进入虚拟世界，阿迪达斯推出了其首个数字代币，为游戏提供虚拟服装以及实体产品的访问权限。

NFT，奢侈品的另一种固定方式

NFT 的销售，这些不可替代的代币，让你可以购买稀有或独家的数字艺术作品和其他产品，确实是虚拟世界中品牌的重要收入来源。它们甚至成为一种痴迷，因为奢侈品牌不仅可以利用它们来加强与社区的联系，还可以利用它们来突出他们的艺术灵感，以及他们对各种事业的参与。

巴黎欧莱雅最近招募了五位女性艺术家来创建 NFT，并为加密货币领域的性别平等提供案例，而纪梵希与图形艺术家 Chito 合作拍卖了几件 NFT，其出售使荷兰一家致力于海洋清理。Gucci、Burberry、Dolce & Gabbana 和 Karl Lagerfeld 仅举几例，是众多已经采用 NFT 的品牌之一，这一领域被证明是特别富有成效的，如果不是大规模的话，它应该会蓬勃发展，与元节和 Web 3.0 的出现。

品牌将如何将其企业社会责任承诺与这一虚拟发展相结合仍有待观察，其环境影响可能很快与其社会效用无关，其对人类健康的影响仍有待评估……

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