清真认证美容是一个蓬勃发展的市场，2020 年全球营业额达 747 亿美元 [ 1 ]。在年轻穆斯林消费者的宗教意识不断增强和全球穆斯林人口不断增长的推动下，清真化妆品的销售额预计到 2026 年将以 9.6% 的复合年增长率增长 [ 2 ]。迄今为止，东南亚是清真化妆品和个人护理产品的主要市场。
亚太 (APAC) 地区在这个蓬勃发展的市场中占有最大份额，其中马来西亚和尼西亚处于领先地位。虽然马来西亚是一个相对较小的国家，2021 年有 3270 万国民(其中超过 60% 为穆斯林)，但其经济发达，马来西亚清真美容市场是东盟地区最大的市场之一。另一方面，尼西亚是世界上最大的穆斯林占多数的国家，人口超过 275 万，穆斯林占 87%。近年来，这两个国家的清真美容市场规模都在强劲增长。
年轻品牌席卷印尼清真美容市场
尼西亚化妆品协会 Perkosmi Sancoyo Antarikso 表示：“尼西亚是世界上最大的清真消费市场。2020年消费者支出达到1840亿美元，其中41.9亿美元是化妆品和洗护用品(C&T)。” 相比之下，整个印尼 C&T 市场价值约为 63.4 亿美元，未来五年，清真认证化妆品预计将超过非清真美容市场。
“虽然化妆品中的清真认证仍然落后于尼西亚的清真认证食品，但它们在过去几年中一直在稳步增长。2017年只有64家化妆品公司获得了清真认证。这个数字在 2018 年增加到 129 家，2019 年增加到 162 家，到 2020 年增加到 214 家公司，包括尼西亚和外国公司， ”尼西亚食品、药品和化妆品评估研究所 Muti Arintawati 补充道。
这一发展的原因之一是尼西亚的清真产品法，该法适用于化妆品、食品和非食品产品和服务，并于 2019 年生效。根据这套规定，所有在尼西亚分销或零售的外国美容产品将除非它们已在尼西亚或经认可的外国认证机构获得认证，否则视为非清真食品。而化妆品品牌要到2026年才能全面实施该法，国内和地区的清真美容品牌早就开始了这一进程。
尼西亚成熟的清真品牌，如先驱Wardah，成立于 1995 年，在整个东盟地区拥有强大的分销渠道，在推动国内清真美容市场方面发挥了重要作用。Wardah 刚推出时，清真认证品牌很少，消费者对清真食品的了解也更少。然而，在过去的 20 年里，尼西亚对“头巾生活方式”的认识一直在强劲增长。今天的年轻清真消费者不再只是在寻找宗教认证。
Kantar Worldpanel 部门美容部门经理 Prita Anindya Laksmita解释说：“纵观当今的增长动力，市场并非由清真标识本身驱动。消费者现在也在寻找更复杂的好处，例如美白或抗衰老，因此现代清真美容品牌正在关注产品的关键成分，而不是只关注清真印章。”
事实上，近年来，一批时尚、年轻的国内美容品牌一直在为印尼清真化妆品和洗护用品市场增添光彩。15 年前，清真品牌往往显得沉稳且有点保守，而新一代女性创立的美容品牌则完全不同，以令人兴奋的产品和超时尚的包装让其数字原生人群惊叹不已。这些新推出的许多彩妆品牌实际上正在推动整个印尼彩妆市场：根据 GlobalData 的数据，在清真认证的推动下，从 2020 年到 2025 年，国内彩妆行业预计将以 5.7% 的复合年增长率增长 [ 3 ]彩妆市场。
其中最大的美容品牌是BLP Beauty，它由著名的美容博主 Lizzie Parra 于 2016 年推出，为尼西亚女性的许多不同肤色提供一系列包容性色调。在该国炎热潮湿的气候中，这些产品也很轻便，穿着舒适。Luxcrime是另一个具有强烈 Z 世代氛围和时尚包装的美容品牌， 2017 年推出的Rosé All Day也是如此，该品牌提供护肤和彩妆服务。彩妆品牌Esqa于 2016 年推出，既是清真食品又是素食主义者，而Mad也迎合 Z 世代和千禧一代的人群。面部护理品牌Base另一方面，提供个性化的皮肤护理：用户填写一份在线问卷，然后品牌从该系列中选择合适的产品，并将其直接发送给客户。
马来西亚清真美容技术
就清真美容而言，马来西亚并不落后于邻国。尽管马来西亚人口规模相对较小，但该国是亚洲第三大经济体(仅次于中国和日本)和全球第七大经济体。它也是前 5 大国际穆斯林消费市场之一。该国的清真权威 JAKIM是该地区最大的认证机构之一，在过去十年中，马来西亚政府实施了各种举措，扩大和促进该国的清真制造生态系统，使马来西亚成为清真 OEM/ODM 制造的主要国家之一.
据当地贸易组织马来西亚化妆品和盥洗用品工业集团的 Alvin Yim 称，2020 年马来西亚的清真出口额达到 72.5 亿美元，其中 C&T 产品的营业额为 6.4 亿美元(8.7%)。马来西亚清真化妆品的主要出口市场是新加坡(占很大比例)，其次是土耳其、阿联酋、菲律宾和日本。
Yim 表示，2020 年的业绩受到大流行的影响，因为化妆品出口营业额从 2016 年的 5.2 亿美元强劲增长至 2019 年的 7.1 亿美元。然而，Yim 预计马来西亚清真美容出口将在后期反弹并进一步扩大-大流行时期。而且需求肯定是有的!
与尼西亚一样，马来西亚的当代清真美容市场受到过去五年市场上出现的许多新潮化妆品和护肤品牌的推动。这些品牌主要由女性拥有，自豪地在国内制造，并直接针对年轻城市女性的需求。
So.Lek于 2016 年推出，是这种新型美容品牌的一个很好的例子。创始人 Dahlia Nadirah 和 Luqman Hakim 想要创建一个平价的彩妆品牌，以颂扬马来西亚的文化和传统，而不是赋予它更常见的国际化或英国化品牌氛围。So.Lek 彩妆系列的产品和色调均以马来西亚语而非英文命名，甚至品牌名称也是基于马来西亚语中的“彩妆”一词。
Nita Cosmetica同样于 2016 年推出，具有类似的品牌精神。创始人 Aznita Azman 希望她的化妆品牌通过包装和产品名称来代表马来西亚文化和价值观。她的品牌为不同肤色提供易于使用且价格合理的颜色。
dUCk Cosmetics是头巾品牌 dUCk 的姊妹品牌，该品牌由本地时尚企业家 Valet Vivy Yusof 于 2014 年推出。在扩展到包袋、配饰和其他家居和生活方式产品之后，Yusof 于 2017 年推出了清真化妆品系列，这是马来西亚第一家美容品牌将在吉隆坡超负盛名的 Pavilion 购物中心零售。
千禧一代美容品牌Oh Most Wanted Cosmeceuticals由马来西亚女演员 Nora Danish 于 2018 年推出，生产具有功能性护肤功效的化妆品，而同年由兄弟姐妹 Iman 和 Irisa 创立的Irisa Cosmetics则提供包装时尚的唇部、眼部和眉毛彩妆。
Velvet Vanity的品牌创始人在 2016 年推出品牌时年仅 24 岁，销售一系列纯素食和清真化妆品。其他著名的国内彩妆品牌包括唇彩品牌Marcella & Co、 Orkid Cosmetics和Pretty Suci。2017 年，Pretty Suci 的两位创始人推出了马来西亚第一家清真美容在线商店。
全速前进
亚太地区清真美容市场的前景非常光明。根据 LPPOM-MUI 清真审计服务顾问 Mulyorini R. Hilwan 的说法，到 2050 年，该地区将拥有 15 亿穆斯林，Alvin Yim 估计，到 2027 年，亚太地区将在两位数的清真化妆品市场中占据最高比例到 2027 年，增长预计将达到 1040 亿美元。随着众多令人兴奋的新区域美容品牌，东盟清真美容市场比以往任何时候都更具吸引力。
有趣的是，由于国内消费者越来越多地转向通过清真认证的化妆品来寻找安全、清洁、无残忍的产品，因此亚太地区非穆斯林的清真美容销售额也在不断增长。“清真食品已成为流行的产品质量标志， ”Kantar Worldpanel 的 Prita Anindya Laksmita 证实。
由于成分安全是许多东盟消费者的主要考虑因素，这一发展将进一步推动清真美容市场。