彩妆品牌正在谨慎地挖掘元界的潜力

紧跟时尚潮流，现在轮到化妆行业跳入元界了。虽然大流行彻底改变了化妆习惯，经常促使人们向更自然的妆容迈进，但我们在虚拟世界中的同行现在可以用最前沿的化妆程序来对待自己。Givenchy、Gucci 和 Nars 是已经通过与任天堂的“Animal Crossing”合作涉足这个新领域的化妆品品牌，而这场向元宇宙的竞赛才刚刚开始。

时尚和奢侈品行业的许多参与者已经被这个新世界所吸引，就目前而言，在那里一切皆有可能。耐克、阿迪达斯和巴黎世家已经推出或正在开发他们自己的 metaverse 迭代，计划展示系列甚至上演时装秀，销售 NFT，更广泛地说，展示他们的世界、他们的 DNA 和更好地与客户互动。而在这些平行宇宙中，用户头像一般都穿着衣服。所以如果你要打扮你的头像，你不妨用风格来做。但同样的逻辑似乎更难应用于希望开拓市场的化妆品品牌，因为化妆品不是——或者更少——每个人都使用或想要使用的东西。但这并没有阻止一些品牌取得显着突破，

实验和创造力

当大流行导致零售店关闭时，化妆品品牌不得不加快向虚拟世界的过渡，加倍努力以确保客户不会放弃他们的美容程序。因此，提供虚拟化妆测试的应用程序——主要基于增强现实——在锁定期间开始涌现，让每个人都有机会在直接在线购买之前尝试不同色调的粉底、口红和指甲油。正是这项技术，以及现在在许多社交网络上发现的无处不在的过滤器，即或将在这些虚拟世界中得到回应。

由 Naver Z Corp 推出的韩国元界 Zepeto已经与多个美容品牌合作，例如提供多种妆容的Nars和展示由奢侈品创意和形象总监 Peter Philips 独家打造的妆容的Dior Beauté品牌。仅此一项就足以吸引不止一个美容爱好者进入这些新世界。尤其是因为它们还为崭露头角的创意人员开辟了无限可能的领域，他们可以测试一系列美丽的外观，而无需在现实世界中炫耀它们。

NFT 和直播购物

除了在 Metaverse 中推广他们的产品外，品牌还可以提供 NFT，而 NFT 正在兴起。Nars的加纪梵希香水和倩碧是已经推出了不可替代的令牌的公司之一。在这个美丽的新世界中，这些可能会以极快的速度繁殖，无论是提供独家稀有产品，还是通过不同艺术家的眼睛展示化妆品。

为了更贴近客户并为他们提供交互式和身临其境的体验，品牌还可以依靠自己的元空间来运行直播购物会话。这些在线活动正在世界各地蓬勃发展，尤其是在中国。由于 Metaverse 及其充满可能性的世界，这种现象可能会朝着新的方向发展。

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