定制美容品牌如何塑造一个更容易获得的行业

当我 20 岁时，我卷入了 Vespa 撞车事故。我的左臂承受了冲击，从肘部到指尖都瘫痪了。现在，我依靠我的右臂、很大的耐心和一些创造性的适应来完成几乎所有的事情。我一直很喜欢化妆，事故后我仍然会化妆，但我以不同的方式爱上了它。玩彩妆并不总是很有趣，因为它涉及到我的一只手和产品之间的很多争执，所以享受的不是应用过程，而是产品发现。我发现可定制的美容产品不仅引入了一个更容易获得的组件，而且还提供了一种不同的、充满希望的能量。

首先，参与产品创造让我失去了一些乐趣。SheSpoke Makeup 的创建考虑到了包容性，并且提供了更多选择，而不仅仅是“选择你的颜色”。该品牌的SheSpeaker是一款在线工具，可让您设计理想的口红或唇彩，包括妆效、颜色、质地、微光、香味和色调名称。(对我来说，那是带有粉红色微光的樱桃香味。)SheSpoke 化妆品的联合创始人斯蒂芬妮·马奇 (Stephanie March) 表示：“我们的使命是将玩耍的元素和真正被人看到的感觉带回美丽。”残疾倡导者和福布斯撰稿人西安霍恩，同意我关于口红带来的快乐：“我喜欢唇色，因为它非常有触感。在我的皮肤上的感觉是我享受的重要组成部分。” 但这并不是专门设计的产品的唯一价值。“在美容方面，可定制与高级定制非常接近，这就是梦想，”霍恩说。“作为一个有灵巧问题的人，我从来没有真正承认过化妆让我感到害怕。现在，我意识到美丽是我想要在自己的生活中征服的东西。我想说我可以自己化妆，”她断言。除了根据您的需要定制美容产品带来的满足感之外，知道有时专门为您制作的产品可以提高您的独立性也很令人满足。

寻求帮助有时是不可避免的，但我最喜欢的就是美容程序，它不需要我请邻居帮我磨眼线。当然，美容品牌开发固定形状或“单一形式”的产品，而不是适应性强的产品，通常更便宜、更快捷、更简单。面向残障人士的产品通常被认为是利基产品，专供残障人士使用。尽管可以通过某些方式获得，但这些产品也可能更难获得。例如玉兰油的新“易开盖”设计对于包容性而言，这是令人难以置信的一步，但它仍然只能在网上购买，不能在商店快速停留时从货架上取下。更常见的是，有不同需求的人会寻找“意外获得”的产品。但作为名人化妆师和Guide Beauty 的创始人, Terri Bryant 指出，两者不必相互排斥。布莱恩特说，让美容产品更容易获得是品牌可以做出的选择。(科比五年前被诊断出患有帕金森病，她的化妆品都是专门设计来提供更高水平的控制的。)或者针对某些具有特定残疾的利基市场，”布莱恩特说。“但是，当我们考虑到最多样化用户群的需求和挑战时，我们就可以内置功能和选项进行定制，从而解决排他性设计障碍，”她解释道。

寻找单手可用的产品一直是一个反复试验的问题。例如，我很难找到眼影调色板，因为简单的纸板调色板虽然很容易单手打开，但如果你不把它们打开就会关闭。在找到Haus Laboratories Glam Room Palette之前，我不得不测试几种不同的类型。在硬塑料外壳中，它很容易打开并保持打开状态，也许最重要的是，有我喜欢的颜色。偶然发现Drunk Elephant产品也是一个启示，因为它们独特的扭曲顶部包装消除了对帽子大惊小怪的需要。Olive 和 June 的新压指甲一包包含 21 种不同尺寸的指甲，比我尝试过的任何其他品牌都要多。找到这些产品感觉像是一场胜利——因为它确实如此——但这个过程也可能让人感到乏味。正如 March 强调的那样，“化妆不应该是每次购买时都必须进行的测试。” 对于许多人来说，这意味着找到合适的红色阴影，对于其他人来说，这意味着找到刚好可用的产品。

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