男士化妆品在Z世代日本人中蓬勃发展

护肤和彩妆不再是女性的专属领域。只需看看社交网络，尤其是 TikTok，就会发现大量完全针对男性的教程、技巧和美容产品。在日本，“Z 世代”男士在美容方面投入了大量预算。

化妆品专供女性使用的时代即将结束吗?保湿霜、抗皱产品、精华液，甚至化妆品：如今的男士有多种选择，可以让自己尽情享受。这在世界上许多国家都可以观察到，尤其是在中国和美国，这些国家的男士化妆品市场在过去几年中一直在稳步增长，而且——尤其是在日本，Z 世代男性可以似乎不再需要化妆品了。

支出比平均水平高出近 20%

据《日经亚洲》报道，这种热潮使得 Z 世代男性——出生于 1990 年代中期——每月在化妆品上的花费比整个日本人口多近 20%。《经济日报》甚至称，这一群体中最畅销的产品估计售价超过 2,000 日元(约 15 欧元)，比女性花费的金额还高。更广泛地说，根据 Intage 公司提供的数据，尽管 2020 年日本的化妆品市场因大流行而下降，但男士化妆品市场却增长了 4%。

品牌正在冒险

大流行，尤其是视频会议的增加，可能是这种男士化妆品热潮的根源。然而，这种现象早在健康危机之前就开始了。2018 年，香奈儿已经推出了“Boy de Chanel”男士彩妆系列，现在汇集了清漆、眉笔、润唇膏、遮瑕膏，甚至有色液体彩妆，所有彩妆必备品可以在女士美容套装中找到。

现在有许多品牌提供完全针对男性的化妆品。最近在利基市场推出的产品之一正是前棒球明星亚历克斯罗德里格斯，他与 Hims & Hers 合作创造了自己的男士化妆品系列。关键项目?用于伪装黑眼圈、皱纹和其他瑕疵的棒。在 2021 年没有什么令人惊讶的，但该产品在几年前可能不会受到同样的欢迎。

组合护肤的热潮还为男士提供了发现他们不一定熟悉的世界的机会，而且他们似乎很高兴地拥抱了这个世界。The Ordinary、Absolution、Aesop 和 Eyden 都提供适合男性和女性的化妆品。这是一种不太可能消失的趋势。

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