格拉纳多的全球目标改变了巴西市场的游戏规则

为庆祝成立 150 周年，巴西品牌联系了法国独立调香师 Cécile Zarokian，她因与多个香水品牌的合作而广为人知。这个在 Covid 危机期间设计的跨大西洋创作的故事完美地体现了巴西香水业所享受的新鲜空气。

Bossa 于 2020 年圣诞节在巴西推出，然后于 2021 年 3 月在法国推出，Granado 旨在用一款与 Carioca 一样具有标志性的香水来庆祝其成立 150 周年：五年前，后者象征着该品牌努力的顶峰围绕其历史悠久的摇篮——里约热内卢的中心进行重建。

超越陈词滥调的海滩

“如果说 Carioca让人联想到里约的植物园，那么在这座城市中，Bossa 讲述了在伊帕内玛和科帕卡巴纳的长滩上散步的故事， ”其创作者Cécile Zarokian解释道。

然而，无论是花香还是阳光，博萨都没有热带海滩常见的浓重气息。生动的前调(柠檬、橘子、苦橙叶)平衡了更甜、更花香的中调(鸡蛋花、麝香)。“我不想要带有浓重单音和椰子味的替代品，我太害怕陷入法国女孩发现巴西时的陈词滥调， ” Cécile Zarokian强调说。为了捕捉城市的气味，她经常在乌尔卡社区长途跋涉，就在甜面包山脚下，那里的海洋气味被柔和的清新微风吹散。在 Covid-19 大流行期间创建的 Bossa 也意味着快乐、积极、充满欢乐——这是对 Cariocas 及其传奇的生活乐趣的回应。

“项目进展得非常快：我带着简报离开了与格拉纳多团队的第一次会议。然后，该品牌非常喜欢我创作的独创性：他们认为它在巴西市场上既具有创新性，又适合大多数人使用， ”Cécile Zarokian 回忆道。

事实上，就像它的前身 Carioca 一样，Bossa 应该解决一个复杂的方程式：将 Rio 代表为来到巴西的游客的完美礼物，而不是怪诞的，所以它也可以吸引巴西顾客，这个历史悠久的品牌对他们来说是如此珍贵。

在接受巴西 Cinquième Sens 合伙人 Paralela Escola Olfativa 创始人 Alessandra Tucci 的采访时，Granado 的营销总监 Sissi Freeman 解释了Cécile Zarokian对品牌对创新的重视的选择：“对于这个项目，我们邀请了 Cécile 作为以及来自组合公司的其他调香师。而她马上就明白了。她设法完美地传达了我们想要的东西：大海的轻盈——里约的轻盈。长期以来，我们一直希望在我们的收藏中加入一款精致的椰子香调。”

高品质香水

“自从格拉纳多开始做出巨大努力以重新连接其根源并升级其产品以来，已经有几年了。他们的目标是树立巴西香水厂的标准，在世界各地找到共鸣， ”Cécile Zarokian 解释道。

在 Puig 的支持下，该公司于 2016 年入股这家巴西集团并拥有 Phebo 品牌，这是该国香水艺术的真正象征，格拉纳多花时间让果汁浸渍——如果这是传统法国香水业的关键做法，它在巴西很少使用。为了满足当地客户日益苛刻的期望，他们对瓶子、瓶盖和箱子都格外小心。表壳图形几乎没有经过 Granado 设计师的修饰，直接取自该品牌的档案。

这怎么能不加强巴西与香水之间的爱情故事呢?根据当前汇率，该国是世界第二大市场，与并驾齐驱，在价值上排名第三或第四。现在，如果经济困难严重影响了他们的开支，巴西人对全球香水非常了解，现在广泛分布在所有大城市。

连小众香水也开始流行了!如果大多数消费者仍然无法负担这一细分市场的大多数全球品牌，那么本地参与者对这一概念提出了自己的解释，正如Boticário 集团所见：去年 4 月，他们推出了 OUI，这是一个设计的高端香水系列。在法国和巴西生产。

此外，巴西品牌在质量方面的投资正在取得成效：根据巴西个人卫生、化妆品和香水行业协会的数据，在 2020 年，在 Covid 危机期间，该国的香水销售额增长了 8.4% (ABIHPEC)。“巴西人越来越对民族香水品牌的产品感到惊讶。ABIHPEC总裁若昂·卡洛斯·巴西利奥 (João Carlos Basilio) 表示，除了生产非常高质量的产品外，他们在过去几年中一直在创新方面进行投资。

凭借 Bossa，格拉纳多成为第一个决定与独立法国调香师合作的巴西主要品牌。尽管如此，从肥皂到沐浴露或蜡烛等多种其他产品中都可以找到这种香水，它完全是在巴西生产的。“为了制作果汁，我与当地的合作伙伴 Vollmens 合作。在卫生危机期间，他们设法进口了巴西无法获得的原材料，例如来自阿根廷的柠檬、来自的橘子以及我特别要求的一些合成分子，” Cécile Zarokian回忆道。

如果在法国推出旨在通过在老佛爷香榭丽舍大街开设一家快闪店的活动，但由于第三次封锁而未能按预期进行，在此期间实体销售点在 2021 年 4 月 3 日至 5 月 3 日期间关闭，Bossa's现在的销售额似乎符合该品牌的预期。据巴西圣保罗的香水、战略和创新专家、培训公司 Paralela Escola Olfativa 的创始人 Alessandra Tucci 说，它实际上是“巴西市场上缺少的花香、太阳能香水”。

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