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美容市场的男士细分市场继续快速增长

导读美容市场的男士细分市场继续快速增长。哪些类别表现最好,男性用户与女性用户有何不同?数学很简单:如果美容品牌不仅吸引女性,也吸引男性

美容市场的男士细分市场继续快速增长。哪些类别表现最好,男性用户与女性用户有何不同?

数学很简单:如果美容品牌不仅吸引女性,也吸引男性,它们的客户群可以增加一倍。这个想法正在奏效,男女皆宜的美容品牌和男士美容品牌取得了长足的发展。其原因不仅是社会文化的变化,还有封锁的影响,正如《时尚商业》所写,封锁的重点更多地放在自我保健上。

因此,护肤只是女人的事的观点早已过时。在男士化妆领域也存在着特别明显的文化差异。由于 K-pop 乐队,与西方国家相比,韩国男性更容易接受化妆。在中国也可以看到一个增长的市场。因为在这里,蓬头垢面的外表通常意味着在社交、浪漫和专业领域获得成功的机会较少。

当然,知名品牌不希望新发现的市场被他们偷走。资生堂男士系列是 19 年前存在的产品线,现在正将男士美容带回市场。香奈儿是一个在 2018 年推出 Boy de Chanel 男士彩妆系列的品牌,正在扮演一种先锋角色。她在该系列中添加了新产品,以响应客户的需求。

网上购物和培训

但是,您如何正确对待男性美容客户以及如何真正接触到他们?据业内人士称,男性更喜欢通过数字方式购买美容产品;他们很快就会在百货公司和香水店中感到不知所措。在这一领域,封锁措施(通常在网上购买更多商品)与这一趋势相反。

由于许多男性在适当护理和合作方面的知识方面还有待追赶,因此品牌开始对新客户群进行教育。例如,由美国外交官帕特里克·博阿滕 (Patrick Boateng) 于 2018 年创立的 Ceylon 品牌每季度都以两位数的速度增长,例如在 Clubhouse 和 Spotify 应用程序上都很活跃。在“城市男孩群聊”系列中,有男士护肤方面的辅导。在博士。品牌创始人 David Jack Skincare 定期在 Instagram 上举办 IGTV 直播视频,以回答粉丝的问题或演示如何正确使用不同的产品。

男士也想要简单实用的元素。这也可以解释为什么面部护理套装和美容订阅模式如此受欢迎。为了取得成功,一个品牌不必专门为男性服务。男女皆宜的方法也是当代和需求的。简单的包装和性别中立的语言将是成功的保证之一。