化妆在很大程度上仍然与女性气质有关。然而，从社交媒体上数以百万计的教程到提供男性化妆品的品牌的激增，倒计时似乎终于让彩妆成为每个人的生意。它只是边缘现象还是真正的潜在趋势?

与时尚一样，美正在逐渐摆脱一些最根深蒂固的刻板印象，以减少性别差异。今天，化妆不再(仅仅)是性别或性取向的问题，而是男性和女性使用的一种自我表达方式。只要看看社交网络——尤其是 Instagram 和 TikTok——你很快就会看到大量男士化妆的视频和照片。这是一种由几位名人和有影响力的人推动的现象，他们为将男性化妆带入主流做出了贡献。

是时候改变了

当然，男士们也没有等到 2021 年才开始化妆。事实上，这是一种可以追溯到古代的做法，并且已经持续了几个世纪。从大卫鲍伊到约翰尼德普再到普林斯，许多名人都试图开创这种做法，为其他人的效仿铺平道路，但从未成功将女性专属领域带入男性主流。

那为什么是现在?可能是因为时间有利于改变，主要是由整整一代人——Z 世代——的意愿驱动的——避免标签、归类和拒绝遵循刻板印象。

时装业迅速流行起来，推出了一系列不分性别的新系列。现在轮到化妆品行业满足具有越来越大影响力和购买力的一代人的需求了。

得知男士化妆品在日本的年轻一代中蓬勃发展，这并不奇怪。虽然这种现象可能不会以闪电般的速度起飞，但它正在世界各地稳步发展。哈里·斯泰尔斯 (Harry Styles) 曾穿着连衣裙为 Vogue 杂志摆姿势，并在格莱美颁奖典礼上将西装搭配一条蟒蛇，在很大程度上改变了时尚和美容方面的某些先入之见。他也是几个随心所欲地使用眼影和睫毛膏的人之一，就像杰瑞德·莱托 (Jared Leto) 和许多 K-pop 艺术家一样，他们在全球都极具影响力。所有这些人也都在为挑战某些美容标准做出贡献。

结果在社交媒体上可见， #boysinmakeup 主题标签的观看次数不少于 2.3 亿次，TikTok 上 #mensgrooming 的观看次数超过 5.5 亿次。事实上，男性化妆不仅仅是一种趋势，而是一种逐渐进入主流的做法，受到诸如……大流行等意外事件的鼓舞。

品牌加入

随着越来越多的女性在大流行期间放弃化妆，喜欢更自然、更真实的日常生活，另一方面，男性有时会开始涉足化妆，因为他们的日子充满了 Zoom 会议。这就是前棒球明星亚历克斯罗德里格斯推出男士化妆系列的原因，目前包括用于黑眼圈和皱纹的遮瑕膏。“我意识到，当我从一个会议跳到另一个会议时，我需要在日常生活中快速简单地隐藏瑕疵或剃刀肿块，”这位运动员在该系列发布时在 Instagram 上说。所谓的变焦疲劳可以很好地部分解释男性对化妆的突然迷恋。

这种趋势在数字上得到证实。去年，网络数据分析公司 Moz 报告称，与 2019 年同期相比，4 月锁定月份期间“男性化妆”的互联网搜索量增加了近 80%，并且搜索隐藏技巧的次数也增加了黑眼圈或瑕疵。就其本身而言，卫报最近报告称，2020 年最后六个月，男士护肤品市场增长了 300%，这是来自一家英国零售商的数据。然而，这些数字往往表明男士化妆品——和彩妆——还有很长的路要走。

从最高档到最实惠，许多美容品牌现在都提供男士化妆品，如 Gucci Beauty、MMUK，当然还有香奈儿、汤姆福特和马克雅各布斯——该领域的一些先驱。当产品不是专门针对男性时，它们通常完全针对男性，例如 Nars Cosmetics 或 MAC Cosmetics。今年夏天，War Paint For Men 品牌在伦敦开设了全球第一家男士化妆品专卖店。随着此类举措的快速发展，男性化妆品似乎正在成为主流。