让高功效护肤触手可得，The Ordinary研度公式在上海永源路发起关于“何为理所当然”的街头提问

日起至9月6日功效护肤品牌The Ordinary 研度公式在上海永源路街区限时开放「The O. Dictionary」线下空间，把“Ordinary”从一个品牌名称，转化为一场关于“何为理所当然”的街头提问。 品牌希望借此邀请消费者重新思考：在生活中，“经常发生”是否等于“就应如此”，就像在护肤这件事上，好成分、强功效与透明价，为什么不应该本来就触手可及。

此次活动以“_____是很Ordinary的事”为开放命题，将上海永源路打造成一本可沉浸式体验的“词典”，从街区海报到沉浸式慢闪“The Ordinary 图书馆”, 这个以功效护肤著称的品牌，以更扎根城市日常生活的方式，将一贯坚持的理念转为大众能够看见、参与并体验的表达：功效护肤不应该被复杂叙事、高昂价格或信息门槛包裹，而应成为每个人都能理解与获得的“日常”选择。

（永源路10号内街）

街头翻开的“词典”：从上海永源路到广州东山口

在上海永源路，一条条“词典释义”铺满街区海报——“到点就下班，是理所当然的”；“15块钱也能喝到一杯好咖啡，是理所当然的”；“单身或结婚都是自由，是理所当然的”。每条词条配有完整释义与例句，仿佛为日常生活郑重做注，也让路过的游客会心一笑。

同样的命题落在广州东山口，则换上了更具有在地感的表达——“老字号不是新开的，这是理所当然的”；“早茶现点现做，是理所当然的”。

这些词条没有被放入书架，而是出现在街头，面向每一个经过的人；永源路街区更变身The Ordinary研度公式的态度现场：入口草坪处的滴管瓶与超大 O.、大草坪上的巨型字典、下沉式广场上写满态度的斑马线，共同构成一条可以边走边读，边走边拍的出片动线。

（街道上的态度词条）

走进「图书馆」：亲眼验证写在成分表上的承诺

整场限时空间以词典为视觉主线，在「The Ordinary 图书馆」内层层拆解Ordinary的真正含义。来访者可以在The O.留言墙，写下自己对于 Ordinary 的理解，同时也可以体验产品，读懂成分与功效。

户外海报抛出的开放式议题，由此从被动旁观变成参与，也让品牌主张从一句话走向可以被亲身体验的生活日常。

空间内，产品仿照词典词条的形式陈列：每瓶产品都清晰标注着成分名称、浓度与功效说明，消费者可以通过品牌小程序，根据自己的肌肤问题找到“一肤一方”的护肤搭配，上手试用，逐条对照，亲身验证品牌承诺。The Ordinary研度公式希望大家不只是“看到”品牌主张，而是真正走进来，依靠自己的切身体会，感知什么叫：好成分、强功效、透明价。

（永源路10号内街T.O图书馆内）

从“阅读”到“共创”——在互动中完成对“Ordinary”理所当然的全新注释

在 The Ordinary Dictionary 限时空间中，消费者不只是进入一处快闪，更像是翻开一本关于成分平权的立体词典。空间以成分，而非传统的护肤步骤将产品陈列，让品牌关于成分透明、功效可见的主张，在现场变得可被看见，触摸与参与。

A-Z产品书架将The Ordinary研度公式的产品，以核心成分英文字母索引的方式呈现，消费者可以通过与现场工作人员交谈的过程，寻找适合自己的成分，读懂配方与功效的关系。

The O.留言墙邀请消费者写下自己心中“很Ordinary理所当然”的事，让品牌发起的开放命题从街头海报转为个人的真实表达。

The Ordinary研度公式也将这本Ordinary词典延展到永源路街区，通过与场内合作店铺联动，消费者可以在咖啡店、生活方式与Citywalk的场景中，继续探索那些看似寻常，但未必应被视为“理所当然”的事情。至此，整个体验让Ordinary不再是一个英文单词，而是一种可被不同人共同书写的生活态度。

（永源路上装置）

「Ordinary」的新释义：是理所当然的，这很Ordinary

依托 “词典” 创意载体，The Ordinary 为 “Ordinary” 赋予全新中文注解。Ordinary 本意为寻常、理所应当，以此启发大众重新思考：那些我们习以为常的事物，是否本就理所当然？品牌英文名本身，便是The Ordinary对护肤行业的态度：优质原料、可感知的真实功效、清晰坦诚的沟通，才是护肤本该理所应当的标准，而非额外的惊喜。

这一表达也回到品牌一贯坚持的理念：“Access to Quality Skincare should be Ordinary”（功效护肤，本该触手可及）。这并非文字游戏，而是一次关于护肤科学的重新定义：科学可以严谨，但不必故作高深；功效可以强大，但不该遥不可及。清晰透明的信息以及合理定价，本就不是例外，而应该成为“理所当然”。

从实验室风格的极简瓶身，到以成分与浓度为核心的命名方式，从坚持临床实验、到一贯坚持的理性定价，The Ordinary研度公式始终选择少一点华丽修辞、多一点清晰可理解的科学，把护肤的知情权与选择权交还给消费者。

（永源路上装置）

扎根多伦多实验室的理念，正在上海、广州的街头落地发声，这是The Ordinary研度公式品牌价值观的一次公开表达。早在 2016 年，品牌便决心把有效护肤成分以合理价格交付大众；而今邀请公众一同重新定义 Ordinary，长久以来的坚持从未改变：高功效触手可得，理性选择融入日常。

那么对你来说，什么是很Ordinary的事？

活动时间：2026 年 8 月 10日至 9 月 6 日 每日 12:00-20:00

活动地点：上海·永源路10号内街

参与方式：需提前在The Ordinary研度公式天猫官方旗舰店完成预约，现场凭预约码核销入场

附录：品牌介绍

2016年品牌创立之初，创始人Brandon和Nicola观察到美妆行业陷入过度包装的怪圈——“在护肤科学领域，不是所有成分都具有独创性。当成本低、运用广的基础成分被包装成‘神奇护肤方案’高价出售时，我们决定创立自己的品牌”。于是，从实验室研发到生产均自主可控的The Ordinary随之诞生。

2025年，这个带着实验室基因的品牌已经正式进入中国市场，其坚持的透明化策略恰逢其时。在全球每个市场，The Ordinary都证明了“好成分、强功效、透明价”这一理念的普适价值，并且获得了非常多的喜爱与商业成功。品牌坚定不移地延续品牌初心，也很自豪能有机会将有诚意的功效护肤带给更多中国消费者。

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